User Tools

Site Tools


raise_voice_cause_manifesto

Raise Your Voice: A Cause Manifesto

Lượt xem: 5

Bản tóm tắt cuốn sách Raise Your Voice: A Cause Manifesto (Nâng cao tiếng nói của bạn: Tuyên ngôn Nguyên nhân) của tác giả Brian Sooy dưới đây được dịch sơ bộ bằng công cụ dịch tự động và sẽ được kiểm tra, điều chỉnh lại bởi các thành viên của trang web dichsach.club (bao gồm cả bạn nữa);
Vì vậy, nếu bạn nhận thấy bản dịch này có nội dung nào chưa chính xác, đừng ngần ngại ấn vào nút “Edit this page” để hiệu chỉnh nội dung giúp bản dịch ngày càng hoàn thiện hơn. Cảm ơn bạn rất nhiều!

Bản dịchBản tiếng Anh
Nâng cao tiếng nói của bạn: Tuyên ngôn Nguyên nhânRaise Your Voice: A Cause Manifesto
Brian SooyBrian Sooy
Nâng cao tiếng nói của bạn (2014) là một cuốn sách hướng dẫn truyền tải thông điệp của bạn với tư cách là một tổ chức phi lợi nhuận. Những dấu nháy này giải thích mọi thứ bạn cần biết để xây dựng một chiến lược truyền thông xuất sắc thu hút được những người ủng hộ và giữ cho mọi người nhiệt tình với sứ mệnh của bạn.Raise Your Voice (2014) is a guidebook to getting your message across as a nonprofit organization. These blinks explain everything you need to know to build a stellar communication strategy that wins over supporters and keeps people enthusiastic about your mission.
Theo một số ước tính, Nike đã chi hơn 3 tỷ đô la cho tiếp thị và quảng cáo trong năm 2014. Khoản ngân sách khổng lồ này cho phép gã khổng lồ đồ thể thao chiếu thương hiệu và câu chuyện của họ trên nhiều kênh. Vậy làm thế nào để một tổ chức phi lợi nhuận nhỏ như một tổ chức từ thiện địa phương có thể cạnh tranh với việc chi tiêu tiết kiệm như vậy?According to some estimates, Nike spent over $3 billion on marketing and advertising in 2014. This huge budget allowed the sportswear giant to project their brand and story across multiple channels. So how can a small nonprofit like a local charity possibly compete with such full-throttle spending?
Tất nhiên là nó không thể, nhưng điều này không có nghĩa là nó không thể làm cho nó nghe thấy. Bản tóm tắt cuốn sách này giúp giải thích cách các tổ chức phi lợi nhuận ở mọi quy mô có thể truyền đạt thông điệp theo cách khuếch đại thông điệp của họ lên trên đối thủ cạnh tranh và thu hút sự chú ý của những người ủng hộ tiềm năng của họ.Well, of course it can’t, but this doesn’t mean it can’t make itself heard. This book summary help explain how nonprofits of every size can communicate in a way that amplifies their message above the competition and reaches the attention of their potential supporters.
Trong phần tóm tắt về Raise Your Voice của Brian Sooy, phần tóm tắt của cuốn sách này cũng cho bạn thấyIn this summary of Raise Your Voice by Brian Sooy,This book summary also show you
tại sao tất cả mọi người, từ thành viên hội đồng quản trị đến tình nguyện viên phải phát đi cùng một thông điệp; vàwhy everyone, from board member to volunteer must broadcast the same message; and
tại sao thiết kế của bạn phải có một sứ mệnh.why your design should have a mission.
Nâng cao ý tưởng chính bằng giọng nói của bạn # 1: Nếu bạn muốn được lắng nghe, hãy giao tiếp một cách rõ ràng.Raise Your Voice Key Idea #1: If you want to be heard, communicate with clarity.
Bạn thậm chí có thể ước tính xem bạn nghe được bao nhiêu thông điệp thương hiệu mỗi ngày? Nó có thể lên đến hàng trăm, nếu không muốn nói là hàng nghìn và đối với một tổ chức phi lợi nhuận hạn chế về tài nguyên, việc khiến giọng nói của bạn được nghe trong bản giao hưởng này gần như không thể.Can you even estimate how many brand messages you hear each day? It’s probably in the hundreds, if not thousands and, for a resource-strapped nonprofit, making your voice heard in this cacophony can be nearly impossible.
Hy vọng duy nhất của bạn là giao tiếp hiệu quả và điều đó có nghĩa là nói với một giọng nói rõ ràng và duy nhất. Đó là bởi vì giao tiếp tốt nhất là giao tiếp rõ ràng. Nhưng rõ ràng chính xác là gì?Your only hope is effective communication, and that means speaking with a single, clear voice. That’s because the best communication is clear communication. But what is clarity exactly?
Đó là khi mọi bộ phận trong tổ chức của bạn lặp lại cùng một thông điệp. Ví dụ: nếu bạn làm việc cho Greenpeace, thông điệp của bạn là “chăm sóc môi trường” và điều này phải là trọng tâm của mọi thứ bạn nói. Điều đó có nghĩa là chiến dịch chống lại điện hạt nhân của bạn cần kết nối với việc chăm sóc môi trường giống như hoạt động chống tham nhũng chính trị của bạn.It’s when every part of your organization echoes the same message. For instance, if you work for Greenpeace, your message is “environmental care” and this has to be central to everything else you say. That means your campaign against nuclear power needs to connect to environmental care in just the same way as your work against political corruption.
Nhưng cũng cần tập trung vào những điều quan trọng mà bạn muốn đạt được về tổ chức của mình: mục đích - lý do bạn tồn tại, sứ mệnh của bạn - bạn sẽ tạo ra sự khác biệt nào và mục tiêu của bạn.But it’s also essential to focus on the critical things you want to get across about your organization: your purpose – why you exist, your mission – what difference you’ll make, and your goals.
Ví dụ: thông điệp của Greenpeace nên nhấn mạnh sứ mệnh của họ là chấm dứt các hoạt động gây tổn hại đến môi trường và truyền đạt mục tiêu cuối cùng của họ là một thế giới sạch hơn, an toàn hơn, hòa bình hơn. Những thông điệp như thế này mang lại cho mọi người cảm nhận tốt về những gì một tổ chức làm và việc giúp Tổ chức Hòa bình xanh sẽ giúp ích cho thế giới như thế nào.For example, Greenpeace’s message should emphasize their mission to end practices that are detrimental to the environment and to communicate their ultimate goal of a cleaner, safer, more peaceful world. Messages like this give people a good sense of what an organization does and how helping Greenpeace will help the world.
Tuy nhiên, không chỉ công khai và quảng cáo của bạn cần phải nói rõ ràng, tất cả nhân viên của bạn từ giám đốc điều hành đến tình nguyện viên của bạn cũng cần phải nói cùng một thông điệp. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng tất cả những người nói cho tổ chức của bạn đều có thể nêu rõ sứ mệnh chỉ trong một câu.However, it’s not just your publicity and advertising that need to speak with clarity, all your staff from the chief executive to your volunteers need to speak the same message too. So, ensure that everyone who speaks for your organization can clearly state the mission in just one sentence.
Nếu bạn không làm vậy, một làn sóng các thông điệp xung đột sẽ làm xói mòn sự rõ ràng của thông điệp của bạn.If you don’t, a tide of conflicting messages will erode the clarity of your message.
Và hãy nhớ rằng, rõ ràng không chỉ có nghĩa là hợp lý, đầy đủ thông tin và nói lên suy nghĩ của bạn. Sự rõ ràng cũng là cách truyền cảm hứng và nói lên cảm xúc của con người.And remember, clarity doesn’t just mean being reasonable, informative and speaking your mind. Clarity is also about inspiration and speaking to people’s emotions.
Mặc dù nguồn cảm hứng và sự rõ ràng có thể bắt đầu từ hội đồng quản trị của tổ chức bạn, nhưng nó không nên dừng lại ở đó. Bởi vì một khi hội đồng quản trị của bạn đã cam kết, bạn có thể sử dụng chúng để đạt được cam kết từ mọi nhân viên và cuối cùng là tiếp cận khán giả của bạn.While inspiration and clarity may begin with your organization’s board, it shouldn’t stop there. Because once your board is committed, you can use them to gain commitments from every staffer down the ladder and eventually to reach your audience.
Nâng cao ý tưởng chính bằng giọng nói của bạn # 2: Tổ chức phi lợi nhuận cần một câu chuyện hấp dẫn và thiết kế phù hợp.Raise Your Voice Key Idea #2: Non-profits need an engaging story and a design that matches.
Để tổ chức phi lợi nhuận của bạn thành công, tổ chức đó cần phải nổi bật so với vô số tổ chức khác đang vật lộn để thu hút sự chú ý của công chúng. Nhưng bằng cách nào?For your nonprofit to succeed, it needs to stand out from the countless other organizations grappling for public attention. But how?
Bằng cách tham gia vào định vị của bạn - tức là cách bạn nhìn nhận.By attending to your positioning – that is, the way you’re perceived.
Để định vị tốt nhất bản thân, bạn cần tập trung vào giao tiếp lấy con người làm trung tâm, nghĩa là trò chuyện với khán giả và đưa họ vào thông điệp của bạn. Để làm như vậy, bạn cần phải cung cấp cho họ những điều họ muốn nhìn và nghe - những thông điệp sẽ truyền cảm hứng cho họ tham gia và phản hồi.To best position yourself you need to focus on human-centered communication, which means having a conversation with your audience and including them in your message. To do so, you’ll need to give them the things they want to see and hear – messages that will inspire them to engage and respond.
Thu hút khán giả của bạn là chìa khóa để xây dựng mối quan hệ bền vững và lâu dài. Đây là cách thực hiện:Engaging your audience is key to building strong, long-lasting relationships. Here’s how to do it:
Trước tiên, bạn cần thiết kế một câu chuyện mạnh mẽ xung quanh thông điệp của mình. Chiến lược tốt nhất để làm như vậy là kết hợp cẩn thận yếu tố bệnh hoạn hoặc cảm xúc với biểu trưng hoặc tính hợp lý và đặc tính - còn được gọi là sự tín nhiệm.First, you need to design a powerful narrative around your message. The best strategy for doing so is to carefully mix pathos or emotion with logos or rationality and ethos – also known as credibility.
Ví dụ, nếu mục đích của bạn là tình cảm, như giúp đỡ người bệnh, thì bạn nên thêm các yếu tố gây bệnh vào giao tiếp của mình, có thể thông qua những câu chuyện thực tế. Hoặc, nếu bạn ủng hộ một mục tiêu hợp lý hơn như cải cách biểu quyết, thì thông điệp của bạn sẽ được hưởng lợi từ việc thêm nhiều biểu trưng hơn, chẳng hạn như bằng cách sử dụng số liệu thống kê.For instance, if your cause is emotional, like helping sick people, then you should add pathos to your communication, maybe through real-life stories. Or, if you advocate a more rational cause like voting reform, then your message will benefit from adding more logos, for example, by using statistics.
Nhưng hãy nhớ rằng, bất kể thông điệp của bạn là gì, bạn sẽ luôn cần những đặc tính. Bởi vì không có nó, sẽ không ai tin tưởng bạn. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng chuyên môn của bạn rõ ràng trong bất cứ điều gì bạn làm.But remember, no matter what your message, you’ll always need ethos. Because without it, nobody will trust you. So be sure to make your expertise clear in whatever you do.
Sau đó, khi bạn đã xây dựng một câu chuyện hấp dẫn, bạn cần phải vượt qua nó. Đây là nơi mà thiết kế hướng đến sứ mệnh có thể giúp ích. Về cơ bản, đây là một công cụ đảm bảo thiết kế và tiếp thị của bạn phản ánh mục đích và sứ mệnh của tổ chức, đồng thời hướng đến nội dung và truyền đạt những điểm chính của bạn.Then, once you’ve built an engaging story, you need to get it across. This is where mission-driven design can help. This is basically a tool that ensures your design and marketing reflect your organization’s purpose and mission, while also tending to your content and communicating your key points.
Điều chỉnh các nỗ lực thiết kế và tiếp thị phù hợp với sứ mệnh của bạn sẽ đảm bảo cho bạn một tiếng nói duy nhất đồng thời khiến mọi người tin tưởng vào mục tiêu, giá trị và văn hóa của bạn. Kết quả là, nó sẽ khiến khán giả của bạn muốn kết nối.Aligning your design and marketing efforts with your mission will guarantee you a single voice while making people believe in your cause, your values and your culture. As a result, it will make your audience want to connect.
Ví dụ: nếu bạn là một tổ chức môi trường với tuyên bố sứ mệnh “Bảo vệ động vật hoang dã địa phương của chúng ta”, thiết kế của bạn không nên bao gồm cảnh rừng rậm từ một nơi xa xôi nào đó. Tờ rơi của bạn nên được in trên giấy tái chế và bạn nên chọn một con vật địa phương cho biểu tượng của bạn.For instance, if you’re an environmental organization with the mission statement “To protect our local wildlife,” your design shouldn’t include a jungle scene from some far-off place. Your flyer should be printed on recycled paper and you should choose a local animal for your emblem.
Bằng cách đưa ra những lựa chọn này, thông tin liên lạc của bạn sẽ toàn vẹn và được định hướng bởi sứ mệnh thiết kế - có nghĩa là bất kỳ ai tiếp xúc với tài liệu của bạn sẽ biết chính xác những gì bạn đang làm.By making these choices, your communication will be whole and your design mission-driven – which means that anyone who comes into contact with your materials will know exactly what you’re about.
Nâng cao ý tưởng chính bằng giọng nói của bạn # 3: Sử dụng tuyên ngôn chính nghĩa để làm cho cuộc giao tiếp của bạn trở nên chiến lược và truyền cảm hứng.Raise Your Voice Key Idea #3: Use the cause manifesto to make your communication strategic and inspirational.
Vì vậy, bạn đã sẵn sàng làm theo thiết kế hướng đến sứ mệnh của mình và đảm bảo thông điệp của bạn được nghe to và rõ ràng. Nhưng bằng cách nào?So, you’re ready to follow through with your mission-driven design and make sure your message is heard loud and clear. But how?
Để thực hiện chiến lược này, bạn sẽ cần một tuyên ngôn chính nghĩa, bao gồm bốn nguyên tắc. Hãy xem xét hai đầu tiên ở đây.To implement this strategy you’ll need a cause manifesto, composed of four principles. Let’s examine the first two here.
Đầu tiên là tất cả về mục đích của bạn và cách bạn truyền đạt nó một cách chiến lược. Để đạt được điều này, bạn cần lập kế hoạch mục tiêu và cách kết nối với khán giả của mình, tất cả đều phụ thuộc vào một chiến lược tốt, rõ ràng.The first is all about your purpose and how you communicate it strategically. To accomplish this you need to plan your goals and how you’ll connect with your audience, all of which depends on a good, clear strategy.
Kế hoạch tốt nhất ở đây là bám sát vào một nguyên nhân, một sứ mệnh, một đối tượng mục tiêu và một mục đích. Ví dụ về tổ chức phi lợi nhuận bảo vệ động vật hoang dã ở địa phương trước đây; đối tượng của bạn là người dân địa phương. Điều đó có nghĩa là bạn không nên giao tiếp bằng tiếng nói kinh doanh phức tạp mà thay vào đó hãy sử dụng ngôn ngữ của họ.The best plan here is to stick to one cause, one mission, one target audience and one purpose. In the example of the local wildlife protection nonprofit from before; your audience is the local population. That means you shouldn’t communicate in complicated business-speak but use their own language instead.
Và đừng nói về dầu cao điểm nếu vấn đề địa phương của bạn là túi nhựa. Nói cách khác, hãy có chiến lược và tập trung. Cuối cùng, cung cấp cho những người ủng hộ của bạn một mục đích hoặc một mục tiêu mà họ có thể tin tưởng, chẳng hạn như dọn sạch một khu vực cụ thể có túi ni lông vào một ngày nhất định.And don’t talk about peak oil if your local issue is plastic bags. In other words, be strategic and focused. Finally, give your supporters a purpose or a goal they can believe in, like clearing a specific area of plastic bags by a certain date.
Nguyên tắc thứ hai của tuyên ngôn chính nghĩa là truyền cảm hứng cho khán giả của bạn thông qua các biểu tượng và biểu tượng, được điều chỉnh để thu hút đặc biệt đối tượng mà bạn đang tiếp cận. Để làm điều này một cách hiệu quả, bạn cần đưa ra tầm nhìn về tương lai và cách bạn muốn tác động đến nó. Ví dụ, bạn có thể muốn làm cho môi trường địa phương của mình trong lành hơn, không còn động vật chết vì nuốt phải túi nhựa hoặc bị mắc kẹt trong đó.The second principle of the cause manifesto is about inspiring your audience through pathos and logos, adjusted to appeal specifically to the audience to which you’re reaching out. To do this effectively you need to offer a vision of the future and how you want to impact it. For instance, you may want to make your local environment healthier with no more animals dying because they swallow plastic bags or get trapped in them.
Nhưng bạn cũng cần phải hiểu biết sâu sắc, đưa ra bằng chứng rõ ràng về các khả năng. Điều đó có nghĩa là sử dụng dữ liệu rõ ràng để phác thảo mục đích của bạn. Ví dụ: bạn có thể hiển thị số lượng túi bạn sẽ loại bỏ và vào ngày nào.But you’ll also need to be insightful, giving plain evidence of the possibilities. That means using clear data to outline your purpose. For example, you might show how many bags you’ll remove and by what date.
Và cuối cùng, bạn cần thu hút khán giả của mình trong một trải nghiệm. Ví dụ: bạn có thể tổ chức “ngày nhặt túi ni lông” và trao giải thưởng cho ai nhặt được nhiều rác nhất. Mọi người sẽ bị lôi kéo tham gia và tìm hiểu về mục đích của bạn.And finally, you need to engage your audience in an experience. For instance, you could organize a “plastic bag pick up day” and give out prizes to whoever gathers the most trash. People will be enticed to join in and learn about your purpose.
Vì vậy, bây giờ bạn đã biết hai điểm đầu tiên của tuyên ngôn nguyên nhân, đã đến lúc tìm hiểu hai điểm cuối cùng.So, now that you know the first two points of the cause manifesto, it’s time to learn the last two.
Nâng cao ý tưởng chính bằng giọng nói của bạn # 4: Liên hệ và truyền cảm hứng cho khán giả của bạn là điều cần thiết để giao tiếp hiệu quả.Raise Your Voice Key Idea #4: Relating to and inspiring your audience are essential for effective communication.
Nguyên tắc thứ ba của tuyên ngôn nguyên nhân yêu cầu sử dụng các nguyên tắc quan hệ trong giao tiếp của bạn. Điều này có nghĩa là nó phải đầy đủ nội dung và khiến mọi người tương tác với tổ chức của bạn.The third principle of a cause manifesto requires using relational principles in your communication. This means it should be full of content and make people interact with your organization.
Có rất nhiều cách để thực hiện điều này, chẳng hạn như tạo nội dung có thể chia sẻ hoặc cho khán giả thấy bạn biết ơn họ như thế nào. Bằng cách đó, bạn sẽ xây dựng một mối quan hệ khuyến khích họ trở nên tích cực với tư cách là đại sứ hoặc người ủng hộ mới.There are lots of ways to accomplish this, like by making shareable content or showing your audience how grateful you are to them. By doing so you’ll build a relationship that encourages them to become active as new ambassadors or advocates.
Ví dụ, hãy xem xét lại tổ chức phi lợi nhuận bảo vệ động vật hoang dã tại địa phương. Tổ chức này có thể thúc đẩy các nhà tài trợ của mình bằng cách gửi cho mỗi người một tấm thẻ có sơ đồ mô tả họ đã dọn sạch bao nhiêu khu rừng. Sau đó, họ có thể đăng cùng một hình ảnh lên trang web của họ và trên phương tiện truyền thông xã hội để những người quyên góp có thể chia sẻ nó với bạn bè của họ và trưng bày những việc làm tốt của họ.For instance, consider the local wildlife protection nonprofit again. This organization could keep its donors motivated by sending each one a card with a diagram that depicted how much forest they had cleaned up. Then, they could post the same image to their website and on social media so that donors could share it with their friends and put their good deeds on display.
Ngoài ra, nếu có thể, tổ chức một sự kiện hàng năm cho các nhà tài trợ và những người ủng hộ của bạn là một ý tưởng tuyệt vời. Đây là cơ hội để cho họ thấy bạn biết ơn như thế nào đối với tất cả sự giúp đỡ của họ và yêu cầu phản hồi của họ.Also, if it’s possible, holding a yearly event for your donors and supporters is a great idea. This is a chance to show them how grateful you are for all their help and to ask for their feedback.
Thành phần cuối cùng của tuyên ngôn chính nghĩa là giao tiếp của bạn cần phải tuân theo các nguyên tắc đầy khát vọng hướng dẫn giọng nói của bạn. Điều đó có nghĩa là tích cực. Rốt cuộc, lạc quan là động lực lớn hơn rất nhiều so với bi quan.The final component of the cause manifesto is that your communication needs to stick to aspirational principles that guide the tone of your voice. That means being positive. After all, optimism is a whole lot more motivational that pessimism.
Vì vậy, bất cứ điều gì bạn nói, hãy chắc chắn đặt một sự quan tâm tốt vào nó. Ví dụ, thay vì nói về những khó khăn nghiêm trọng mà môi trường hiện đang ở, hãy nói về cơ hội bạn có để cải thiện nó và vai trò chính của những người ủng hộ bạn trong việc làm như vậy.So, whatever you say, be sure to put a good spin on it. For instance, rather than talking about what dire straits the environment is currently in, talk about the opportunity you have to improve it and what a major role your supporters play in doing so.
Nhưng để trở nên truyền cảm hứng, cách giao tiếp của bạn cũng phải có sức mạnh. Điều đó làm cho nó trở nên cần thiết để cho thấy nguyên nhân của bạn có ý nghĩa như thế nào và có sức mạnh để biến đổi thế giới.But to be inspirational, your communication also has to be powerful. That makes it essential to show how your cause is meaningful and has the power to transform the world.
Ví dụ: tổ chức phi lợi nhuận về động vật hoang dã địa phương của chúng tôi có thể giải thích tầm quan trọng của công việc của họ bằng cách chỉ ra mối liên hệ giữa động vật hoang dã địa phương, sức khỏe môi trường địa phương và cuộc sống lành mạnh. Sau đó có thể giải thích cho những người ủng hộ cách họ có thể giúp bảo vệ động vật hoang dã bằng cách đơn giản là dọn dẹp sau khi ra ngoài trời.For example, our local wildlife nonprofit might explain the importance of their work by pointing to the connections between local wildlife, local environmental health and healthy living. It could then be explained to supporters how they can help protect wildlife by simply cleaning up after themselves when outdoors.
Đang đánh giá: Nâng cao tóm tắt sách thoại của bạnIn Review: Raise Your Voice Book Summary
Thông điệp chính trong cuốn sách này:The key message in this book:
Tổ chức phi lợi nhuận của bạn không phải là một thương hiệu thương mại và điều đó có nghĩa là để quảng bá rộng rãi, bạn cần phải truyền đạt danh tính và sử dụng cá tính của mình. Điều quan trọng là tập trung vào khán giả của bạn và sử dụng nhận thức của họ để thu hút họ vào công việc bạn làm.Your nonprofit’s cause isn’t a commercial brand, and that means that in order to get the word out you’ll need to communicate your identity and use your personality. The key is to focus on your audience and use their perceptions to engage them in the work you do.
Lời khuyên hữu ích:Actionable advice:
Sử dụng thiết kế và dữ liệu để hiển thị câu chuyện của bạn.Use design and data to make your story visible.
Một hình ảnh mạnh mẽ có thể gợi lên những cảm xúc mãnh liệt và dẫn dắt mọi người đến hành động. Và nếu nguyên nhân của bạn có vẻ quá trừu tượng, một chút dữ liệu có thể giúp ích. Đó là bởi vì giao tiếp thông qua dữ liệu sẽ cho thấy rằng bạn là người gắn bó và đáng tin cậy, sẽ truyền cảm hứng cho khán giả của bạn và khiến họ ủng hộ bạn.A strong image can evoke intense emotions and lead people to action. And if your cause appears too abstract, a little data can help. That’s because communicating through data will show that you are engaged and trustworthy, will inspire your audience and lead them to support you.
raise_voice_cause_manifesto.txt · Last modified: 2021/06/10 08:43 by bacuro